Back to School 2026: українці почали готуватися раніше, але бренд став менш важливим
Підготовка до нового навчального року у 2026 році стартувала раніше, ніж торік. При цьому більшість українців уже не звертають уваги на бренд, обираючи шкільні товари.
Сезон шкільних закупівель у 2026 році розпочався раніше, ніж зазвичай. Згідно з аналітичними даними, попит на шкільні товари формується поступово: інтерес у пошукових системах зростає вже у червні, а найактивніший період припадає на серпень. Зокрема, запити про шкільну форму та рюкзаки збільшуються з червня і досягають піку в перші два тижні серпня. Канцелярію ж зазвичай купують пізніше — найбільше запитів на зошити фіксується наприкінці серпня та на початку вересня.
Що змінилося у поведінці покупців? За даними дослідження, у березні 2026 року 51% українців не звертали уваги на бренд під час вибору товарів. Для порівняння: у грудні 2023 року на бренд зважали 62% опитаних, а у березні 2024-го — 66%. Тобто за два роки роль бренду суттєво зменшилася. Водночас покупці не орієнтуються лише на найнижчу ціну — вони враховують співвідношення ціни та якості, зручність і впевненість у виборі.
Скільки коштує підготовка першокласника? За розрахунками на основі цін трьох маркетплейсів, базовий кошик для хлопчика у 2026 році обійдеться приблизно у 8 856 грн, для дівчинки — 9 359 грн. Найбільша частка витрат припадає на одяг (3,2–3,7 тис. грн) та взуття (близько 2,5 тис. грн на кросівки й туфлі). Рюкзак з аксесуарами, як-от сумка для взуття чи пенал, коштуватиме в середньому 1,9 тис. грн. Найдешевша категорія — канцелярія, близько 1,2 тис. грн. Для порівняння: торік підготовка дитини до школи коштувала приблизно 10 000 грн, що на 25% більше, ніж у 2024 році.
Що це означає для батьків і студентів? По-перше, планувати закупівлі варто заздалегідь — починаючи з червня, а основні витрати закладати на серпень. По-друге, не обов’язково гнатися за брендами: більшість покупців уже обирають товари за співвідношенням ціни та якості. По-третє, різниця між онлайн- та офлайн-покупками стає менш помітною — для багатьох категорій частка обох каналів приблизно рівна, тож можна порівнювати ціни на маркетплейсах і у фізичних магазинах.
Змінюються також очікування від реклами та комунікації. Лише 9% українців хочуть бачити легку, ідеалізовану картинку життя. Натомість 28% віддають перевагу позитивній комунікації з урахуванням реальності, а ще 22% — більш реалістичній і життєвій подачі. Тож і батькам, і студентам варто бути готовими до того, що інформація про шкільні товари буде дедалі практичнішою та ближчою до реальних потреб.
