Медіа в Україні: як редакції виживають в умовах кризи — дослідження

Експерти Lviv Media Forum презентували результати дослідження «Індекс життєздатності українських медіа: люди, гроші, безпека», яке охопило період 2025 року та початок 2026-го. У межах аналізу вони вивчили фінансові показники медіакомпаній через YouControl Market, провели 25 глибинних інтерв'ю та опитали 116 редакцій із різних регіонів.

Основними складовими оцінки були фінансова спроможність, кадровий потенціал і безпека. Зовнішня координаторка дослідження Ольга Білоусенко наголосила, що низький бал не означає припинення роботи медіа: вони продовжують функціонувати, знаходити ресурси для виживання та створювати контент.

Найслабшою ланкою виявилося фінансове становище. Більшість редакцій залежать від одного джерела доходу, а його втрата може зупинити їхню діяльність. Основними джерелами прибутку залишаються реклама (26,4%) та гранти (26,1%), однак через скорочення ринку й зменшення донорської підтримки доходи медіа з урахуванням інфляції становлять лише дві третини від довоєнного рівня. 77,5% редакцій визнали, що втрата основного джерела фінансування критично вплине на їхню роботу.

Кадрова ситуація також викликає занепокоєння. За останній рік 71,6% редакцій шукали нових працівників, а для 32,7% це стало системною проблемою. Причини — низькі зарплати, нестача кваліфікованих кадрів, переїзди, вигорання та мобілізація. Експерт Отар Довженко зазначив, що редакції потрапили у замкнене коло: без коштів неможливо найняти людей, а без людей — заробити більше чи отримати гранти.

Безпекові виклики залишаються не менш гострими. Лише чотири з 52 медіа у прифронтових регіонах забезпечені всіма необхідними засобами безпеки, а понад 40% редакцій не мають швидкого доступу до укриттів. 33,9% медіа зазнали фізичних пошкоджень через обстріли, які також спричиняють перебої з електропостачанням і зв'язком.

Щоб адаптуватися, редакції шукають нові джерела доходу — розвивають YouTube, запроваджують платний доступ, створюють клуби читачів. Водночас експерти попереджають про ризики публікації замовних матеріалів, які нівелюють головну перевагу професійних медіа — довіру аудиторії.

Для батьків і студентів, які розглядають медіа як сферу кар'єри, це дослідження — сигнал про складні умови праці, але й про можливості для тих, хто готовий працювати на кількох платформах і диверсифікувати навички. Експерти прогнозують, що в найближчі п'ять років кількість редакцій може скоротитися, однак медіа не зникнуть повністю. Найстійкішими будуть ті, хто інвестує в онлайн-відео, соціальні мережі та професійний розвиток команди.